Branding là gì? Các yếu tố quan trọng khi làm branding thương hiệu

Trước khi bắt đầu kinh doanh, việc xây dựng branding thương hiệu luôn được xem là ưu tiên hàng đầu. Tuy nhiên, không phải ai cũng biết xây dựng branding thương hiệu một cách hiệu quả và thành công được. Trong bài viết này ATPro Corp sẽ nêu khái niệm Branding là gì? Và nêu ra những yếu tố quan trọng khi làm branding thương hiệu. Hãy cùng tham khảo nhé!

Tìm hiểu khái niệm branding thương hiệu là gì?

Branding (xây dựng thương hiệu) là quá trình tạo dựng hình ảnh, nhận diện về công ty, sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Quá trình sẽ bao gồm việc xác định, tạo ra và quản lý tất cả tài sản của thương hiệu.

Nếu như xây dựng thương hiệu phát triển tốt sẽ mang đến các hiệu quả tích cực từ phía khách hàng. Sẽ gợi lên các cảm xúc tích cực trong lòng khách hàng và tạo sự ưa thích. Đặc biệt, trong thời đại công nghệ số hiện nay, việc xây dựng branding không chỉ giới hạn bởi các phương tiện truyền thông truyền thống. Mà còn cần tập trung phát triển trên các nền tảng kỹ thuật số (Digital Branding). Chẳng hạn như: website, các mạng xã hội phổ biến (facebook, instagram, zalo, tiktok,…),…Điều này sẽ là chìa khóa giúp doanh nghiệp kết nối đến đối tượng khách hàng tiềm năng. 

Ví dụ: Thành công của Vinamilk sau khi thay đổi nhận diện thương hiệu và được dân mạng đang “sục sôi” tạo thành trend.

Tầm quan trọng của branding đối với các doanh nghiệp hiện nay

• Việc xây dựng và quản lý thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra sự nhận thức, tạo lập mối quan hệ với khách hàng.
• Tạo ra sự khác biệt so với nhiều đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Giúp khách hàng dễ dàng nhớ và lựa chọn doanh nghiệp khi quyết định mua sắm.
• Tăng giá trị mang lại cho khách hàng bằng cách tạo ra ấn tượng tích cực và đảm bảo chất lượng. Khách hàng thường sẵn lòng trả giá cao hơn cho sản phẩm hoặc dịch vụ từ một thương hiệu mà họ tin tưởng.
• Khách hàng hài lòng với sản phẩm/dịch vụ họ sẽ chia sẻ trải nghiệm tích cực của họ với người khác bằng cách truyền miệng. 
• Tận dụng các chiến lược tương tác và chăm sóc khách hàng để tạo ra một trải nghiệm tích cực, giúp tăng cường mối liên kết.

Các thành phần quan trọng để tạo nên thương hiệu

Tên thương hiệu thường được đặt dựa trên chữ viết tắt của tên doanh nghiệp, một thương hiệu sản phẩm hoặc tên thương mại. Lưu ý phải dễ đọc, dễ nhớ, dễ viết, dễ tìm kiếm,…

Logo là biểu tượng hình ảnh đại diện cho thương hiệu và thường được nhìn nhận đầu tiên. Thiết kế logo cần phản ánh giá trị và tầm nhìn của thương hiệu.

Slogan câu khẩu hiệu ngắn gọn và nhớ được có thể tóm lược giá trị cốt lõi của thương hiệu. Slogan giúp tạo ra ấn tượng và nhận diện.

Symphony (nhạc hiệu) là đoạn nhạc gắn với thương hiệu. Có ý nghĩa và thông điệp nhất định trong mọi hoạt động tuyên truyền của thương hiệu.

Màu sắc và font chữ được sử dụng trong logo và các vật liệu quảng cáo cũng quan trọng. Góp phần vào việc xây dựng không khí và cảm nhận của thương hiệu.

Câu chuyện thương hiệu bắt nguồn từ tâm huyết và đam mê của những người sáng lập. Kể về những thách thức vượt qua, những quyết định quan trọng, và những giá trị cốt lõi đã hình thành nên bản chất của thương hiệu. Từ đó, câu chuyện thương hiệu không chỉ đơn thuần là lịch sử. Mà là tình cảm và cái nhìn sâu sắc về tầm nhìn và sứ mệnh.

Các yếu tố quan trọng khi làm branding là gì?

Sứ mệnh thương hiệu (Brand Mission)

Sứ mệnh thương hiệu là hành trình hướng tới mục tiêu lớn lao. Là bản đồ định hình cho sự phát triển bền vững của doanh nghiệp trong tương lai. Tạo ra nội dung phù hợp với sứ mệnh là nhiệm vụ quan trọng. Sự sáng tạo và chất lượng lên hàng đầu, để từng thông điệp, từng hình ảnh đều thể hiện đầy đủ tinh thần của sứ mệnh. Như vậy, người dùng không chỉ mua sản phẩm, mà họ còn trải nghiệm một phần, một câu chuyện của doanh nghiệp.

Tầm nhìn doanh nghiệp (Brand Vision)

Tầm nhìn doanh nghiệp giúp xác định mục tiêu dài hạn của doanh nghiệp và làm nền tảng cho việc xây dựng chiến lược và hướng phát triển. Tầm nhìn thương hiệu không chỉ xoay quanh khía cạnh tài chính. Mà còn bao gồm những giá trị, tầm nhìn xã hội, và ảnh hưởng tích cực mà doanh nghiệp muốn tạo ra trong cộng đồng.

Là cơ sở để xây dựng chiến lược phát triển giá trị cho người dùng. Chúng tôi không chỉ cung cấp sản phẩm và dịch vụ, mà còn tạo ra một trải nghiệm toàn diện, góp phần vào sự phát triển. Mỗi chiến lược marketing, mỗi chiến dịch quảng cáo đều được thiết kế để phản ánh rõ giá trị mà doanh nghiệp hướng đến.

Tầm nhìn thương hiệu không chỉ là một mục tiêu xa xôi, mà là hành trình liên tục, thách thức doanh nghiệp và nhân viên phấn đấu hướng tới. Là nguồn động lực không ngừng, giúp doanh nghiệp vượt qua khó khăn và duy trì sự hướng dẫn trong môi trường kinh doanh thay đổi nhanh chóng.

Văn hóa doanh nghiệp (Brand Culture)

Văn hóa doanh nghiệp đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và duy trì một thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán. Văn hóa doanh nghiệp không chỉ là tập hợp các giá trị cốt lõi, mà còn là cách mà nhân viên tương tác với nhau và với khách hàng. 

Khi văn hóa doanh nghiệp và kế hoạch branding là nhất quán, đồng thuận và sự tin tưởng từ phía khách hàng sẽ được tăng cường. Ngược lại, nếu có sự không nhất quán, có thể xảy ra hiểu lầm và khách hàng mất niềm tin vào thương hiệu. Do đó, việc xây dựng và duy trì một văn hóa doanh nghiệp phù hợp với thương hiệu là chìa khóa quan trọng cho thành công trong kế hoạch branding.

Vậy Branding đã thúc đẩy thương hiệu như thế nào?

• Xác định đặc điểm riêng của thương hiệu: giúp xác định những đặc điểm độc đáo tạo ra sự phân biệt và làm nổi bật thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Thu hút sự chú ý và tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ hơn so với đối thủ cạnh tranh.
• Xây dựng mối quan hệ với khách: Tôn trọng, đối xử tốt và đáp ứng nhanh chóng đối với phản hồi của khách hàng. Tạo ra một cảm giác tin tưởng và sự gắn kết với thương hiệu.
• Tăng khả năng bán hàng: Chiến lược branding hiệu quả giúp tạo ra ấn tượng tích cực, tăng cường niềm tin. Thúc đẩy quyết định mua sắm của khách hàng, từ đó tăng khả năng bán hàng.
• Tạo ra giá trị cho thương hiệu: Bằng cách xây dựng một hình ảnh tích cực và độ tin cậy. Thương hiệu có giá trị cao hơn thường có khả năng thu hút sự quan tâm từ phía nhà đầu tư và tạo ra cơ hội đầu tư cho sự phát triển.
• Tạo nền tảng phát triển tương lai: Việc xây dựng một thương hiệu có chiều sâu và chiều rộng. Đảm bảo thương hiệu sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong tương lai.

Tham khảo: Booking là gì? Cách quản lý booking dịch vụ hiệu quả cho doanh nghiệp

Lời kết 

Chiến lược branding không chỉ là một phần của chiến lược truyền thông. Mà còn là cơ hội để doanh nghiệp xây dựng và quản lý một thương hiệu mạnh mẽ và lâu dài. Chiến lược này đã thúc đẩy sự gắn kết giữa doanh nghiệp và khách hàng, tạo ra giá trị và nền tảng cho sự phát triển trong tương lai.

Với những thông tin vừa được ATPro Corp chia sẻ trong bài viết trên, hy vọng bạn đã hiểu Branding là gì? Những yếu tố quan trọng khi làm branding thương hiệu. Và đừng quên theo dõi và truy cập website của ATPro để cập nhập kiến thức hay mỗi ngày bạn nhé!

ATPro - Cung cấp phần mềm SCADA, tủ điện công nghiệp, đồng hồ LED điện tử, đồng hồ nước điện tử, máy đo lưu lượng, van công nghiệp, máy tính công nghiệp, màn hình cảm ứng HMI, IoT GATEWAY công nghiệp, đèn cảnh cáo tín hiệu, bộ đếm sản phẩm, bảng led năng suất, cảm biến công nghiệp...uy tín chất lượng giá tốt. Được khách hàng tin dùng tại Việt Nam.